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| 摘 要 |
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| 中國大陸彩妝市場近年快速發展，市場規模逐年增長，2007-2012年整體市場銷售額複合成長率達到9.9%，2012年彩妝產業規模接近176億人民幣，Euromonitor更預估2017年彩妝產業規模將達到253億人民幣，且目前中國大陸人均彩妝消費額仍遠低於國際水準，顯示中國大陸彩妝市場仍具開發潛力。
中華民國的彩妝產業，大多數廠商均從事OEM、ODM業務，為全球各大彩妝品牌從事設計製造代工，具備優良研發、產品設計及生產能力，可趁中國大陸彩妝崛起之勢賺取研發、代工財；另一方面，亦有部分廠商自創彩妝品牌，以自有品牌之姿在市場上大放異彩，獲取更高毛利。
本報告由市場、產品、消費者行為、政策法規、趨勢等面向著手，剖析中國大陸彩妝市場商機與趨勢，提供欲進軍中國大陸彩妝產業之業者參考。
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| 目 次 |
第一章 緒論 1-1
第一節 研究背景與目的 1-1
第二節 研究範疇與架構 1-2
第二章 彩妝市場發展剖析 2-1
第一節 彩妝產業基本介紹 2-1
第二節 彩妝主要產品介紹 2-2
第三節 整體市場現況 2-4
第四節 彩妝產品現況 2-5
第五節 彩妝廠商競爭態勢 2-9
第六節 彩妝行業發展政策環境分析 2-15
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第三章 消費行為分析 3-1
第一節 調查樣本群體與研究方法 3-2
第二節 產品使用與頻率 3-3
第三節 產品使用與購買行為分析 3-11
第四節 購買管道 3-14
第五節 對彩妝產品的態度 3-16
第六節 影響消費者購買不同品牌彩妝產品的關鍵
因素 3-18
第四章 彩妝發展趨勢 4-1
第一節 整體市場趨勢 4-1
第二節 產品趨勢-個產品銷售量&平均價格 4-2
第三節 關鍵議題與市場驅動力 4-11
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