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| 摘 要 |
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| 為協助臺灣具有自有品牌之服裝及鞋類業者，在進入泰國及越南內銷市場之前能迅速掌握商機，本研究在泰國曼谷市及越南胡志明市，透過質化量化方法調查當地消費者在購買動機、選購關鍵因素、色彩材質風格偏好、購買品項、常購品牌、購買通路(包括實體、網購及手機購物)及消費力、商品資訊來源及通路服務體驗認知等陎向之消費型態和需求偏好。
研究成果根據兩城市消費者之時尚生活風格和對於實體通路服務體驗的認知進行市場區隔，將泰國曼谷市消費者劃分為四個市場區隔，包括「流行品牌族」、「品牌認同族」、「穿搭品味族」及「流行穿搭族」。而將越南胡志明市消費者劃分為三個市場區隔，包括「流行穿搭族」、「舒適便利族」及「品牌認同族」。
本計畫依據各目標市場之規模特性及消費型態，提出適合臺商成衣服裝及鞋靴業者可優先進入之目標市場，以及適地性行銷組合方案，來加速我國服裝及鞋類企業品牌進軍海外市場的腳步，創造差異化價值並提高競爭力。
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| 目 次 |
第一章 緒論1-1
第一節 研究動機與目的1-1
第二節 研究架構、方法及流程1-3
第二章 泰國及越南服裝暨鞋類市場概況 2-1
第一節 泰國服裝及鞋類市場結構及趨勢 2-1
第二節 越南服裝及鞋類市場結構及趨勢 2-9
第三章 泰國曼谷市服裝暨鞋類消費需求與零售通路 3-1
第一節 泰國時尚生活消費特性 3-1
第二節 泰國曼谷市質性消費者座談研究成果 3-3
第三節 泰國曼谷市量化商圈攔截訪談調查成果 3-15
第四節 泰國曼谷市服裝暨鞋類零售通路 3-65
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第四章 越南胡志明市服裝暨鞋類消費特性與需求 4-1
第一節 越南時尚生活消費特性 4-1
第二節 越南胡志明市質性消費者座談研究成果 4-3
第三節 越南胡志明市量化商圈攔截訪談調查成果 4-14
第四節 越南胡志明市服裝暨鞋類零售通路 4-59
第五章 泰國及越南服裝暨鞋類市場台灣廠商策略建議 5-1
第一節 泰國服裝暨鞋類內銷市場臺商佈局策略建議 5-1
第二節 越南服裝暨鞋類內銷市場臺商佈局策略建議 5-9
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