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中國大陸服裝暨鞋類消費行為調查與潛力商機研究

作者:行銷與消費行為研究所
書編:CDRI1404
出版單位:財團法人商業發展研究院
出版日期:2014/04
頁數:157
ISBN:978-986-6057-37-3
定價:NT$6,000 元   
  

摘 要
不同於製造業國際化著重於商品製造自動化與降低成本,發展國際品牌更應重視消費者需求,以及消費者在零售通路的服務和互動體驗。因此,若要確實掌握當地消費趨勢以預先窺見未來市場的商機,其關鍵就在於對需求端的深度掌握,透過洞察消費需求及追求價值來取得先機,創造具差異化的顧客體驗和商品價值。

本研究剖析中國大陸當地消費者之消費型態和潛力需求,協助業者評估市場消費趨勢與商機。透過質化及量化資料分析,探討消費者在購買動機、選購關鍵因素、色彩材質風格偏好、購買品項、常購品牌、購買通路(包括實體、網購及手機購物)及消費力、商品資訊來源及通路服務體驗認知等面向之消費型態和需求偏好。再依據五城市之消費型態及目標市場規模特性,提出適合臺商成衣服裝及鞋靴業者優先進入的城市,以及針對各目標市場之適地性行銷組合方案。

目  次
第一章 緒論 1-1
第一節 研究動機與目的 1-1
第二節 研究方法及流程 1-3

第二章 中國大陸整體服裝暨鞋類市場概況 2-1
第一節 服裝產業市場概況及趨勢 2-1
第二節 鞋類產業市場概況及趨勢 2-5

第三章 五潛力城市服裝消費型態與零售通路 3-1
第一節 五潛力城市消費者座談研究成果 3-1
第二節 五潛力城市線上樣本量化調查成果 3-15

第四章 五潛力城市服裝暨鞋類市場中華民國廠商策略建議 4-1
第一節 五潛力城市服裝業者佈局策略建議 4-1
第二節 五潛力城市鞋靴業者佈局策略建議 4-9


書編書名出版日期定價(NT)
ECC201(96)可攜式燃料電池商機2007/06$3,000
EKT106(108)2019石化暨特化產業年鑑2019/08$8,500
EKT402(106)2017電子零組件產業年鑑2017/06$6,000
EKT403(106)2017特用化學品產業年鑑2017/06$6,000
ACF03電子月刊每月中旬$2,500
ACF02化工技術每月中旬$2,500
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