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| 摘 要 |
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| 不同於製造業國際化著重於商品製造自動化與降低成本，發展國際品牌更應重視消費者需求，以及消費者在零售通路的服務和互動體驗。因此，若要確實掌握當地消費趨勢以預先窺見未來市場的商機，其關鍵就在於對需求端的深度掌握，透過洞察消費需求及追求價值來取得先機，創造具差異化的顧客體驗和商品價值。
本研究剖析中國大陸當地消費者之消費型態和潛力需求，協助業者評估市場消費趨勢與商機。透過質化及量化資料分析，探討消費者在購買動機、選購關鍵因素、色彩材質風格偏好、購買品項、常購品牌、購買通路(包括實體、網購及手機購物)及消費力、商品資訊來源及通路服務體驗認知等面向之消費型態和需求偏好。再依據五城市之消費型態及目標市場規模特性，提出適合臺商成衣服裝及鞋靴業者優先進入的城市，以及針對各目標市場之適地性行銷組合方案。
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| 目 次 |
第一章 緒論 1-1
第一節 研究動機與目的 1-1
第二節 研究方法及流程 1-3
第二章 中國大陸整體服裝暨鞋類市場概況 2-1
第一節 服裝產業市場概況及趨勢 2-1
第二節 鞋類產業市場概況及趨勢 2-5
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第三章 五潛力城市服裝消費型態與零售通路 3-1
第一節 五潛力城市消費者座談研究成果 3-1
第二節 五潛力城市線上樣本量化調查成果 3-15
第四章 五潛力城市服裝暨鞋類市場中華民國廠商策略建議 4-1
第一節 五潛力城市服裝業者佈局策略建議 4-1
第二節 五潛力城市鞋靴業者佈局策略建議 4-9
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